五彩缤纷的广告词——广告词艺术探胜

2005年9月19日来源:网友提供作者:未知字体:[大中小]

七年级六班 “广告词”小组：

　　组长：姚雅真
　　组员：姚如萍留婷婷
　　　　　蔡双双邓苹苹
　　指导老师：鲍国富

　　广告是艺术界中一颗闪烁耀眼的星。而广告词却是广告中的重心之重，精中之精。广告词不愧是艺术界的精品，它是吸引消费者，推销产品的捷径。它有时竟能使一种默默无闻的产品，一夜之间畅销全世界，成为商界中的王冠，令许多也曾轰动一时的产品俯首称臣。
　　广告词就像是写诗一般，它要从千万条语言中提炼出精华。它一语爆出，震撼人心。如雀巢咖啡：“味道好极了”，语言好象淡淡无味，普通得不能普通的一句话，却家喻户晓，成为了人们的口头禅，可见广告词的魅力是多么的吸引人。
　　广告词的设计并不只是仅限于一种，而是“百花齐放”，假设广告词只用一种手法，枯燥无味将会使它走上绝路；广告词多种的修辞手法，铸造了一个多姿多彩的世界。
　　接下来，我们就一段时期以来搜集到的广告词，按一定的类型进行归纳介绍：

　　一、暗示型

　　请看纳爱斯的广告词“只买对的，不选贵的。”朴素的一句话，没有华丽的词句来点缀，只是朴素淡如水的词，却衬托出了消费者的心理需要，侧面暗示了产品的质量与价格。人人都追求完美，追求高质量，认为价格贵的就是心中的“理想”。但是忽略了一点：贵的不一定质量好，廉价的也不一定是质量低的。只要求质量好，而不在乎它的价格。纳爱斯的广告同时也给我们敞开了另一扇哲理之门。又比如“奋斗，男人的目标，劲霸男装。”这是劲霸男装的广告词，“奋斗”本身就是男性所追求的，抓住男性的“强项”，增添他们的信心。奋斗，再加上“劲霸”显得更气势宏派，一件西装暗示给予了男人的信心，真是妙不可言。再加上男人的性格与女人是天壤之别，男人的性格是刚烈，劲霸。可恰巧这男装的品牌名称，却与它完全吻合，符合了男人的口味。也因此它的质量是无法相提并论。"不同的要求，相同的选择"（贞一金鸡胶囊）世人的要求不计其数，令人眼花缭乱。每个的要求都有一个平衡量。都有一个目标。但是千条万条的"不同要求“最终还是”相同的选择"。贞一金鸡胶囊正是具备了要求，成为了人们心中的“偶像”。　
暗示型的广告词没有开门见山，而是经过一般的波折才揭示了主题，开拓了人的想象，又指示产品的质量，果真是一举两得。

　　二、双关型

　　 “脑轻松”的广告词，相信已家喻户晓，它的广告词是多么的令人回味无穷啊——“读书轻松一点，考试胜人一筹”。它既能体现产品，又别有深意，这给普天之下的学生，给祖国未来的栋梁以热心帮助。打动了多少学生的心，受到了学生的欢迎。而且现在父母们把自己的希望，寄托在孩子的身上，期盼着孩子能“成龙，成凤”。给孩子们的负担远远超过他们心中的渴望。孩子们的学习轻松已成为了“理想”，而繁重的学习在这则广告词里却成为了“现实”。这则广告词同时抓住了时代的“缺陷”，把这“解放剂”注入父母孩子们心中，给予了孩子们的解放空间，又无意中在“显示”出父母的教育方法。又推销着自己的产品。一语三关，果真是一举三得。毕竟轻松，宽敞的空间才是孩子们最好的发展舞台，“考试胜人一筹”。名人牙膏的广告词：“名人献给天下有情人。”读起来流畅，令人回味，细细的去品尝它。人的一生中友谊无非是人生的红粉知已。然而并不是随随便便成知友。而名人恰好是“交友”的捷径。一排排洁白的牙齿必定引起了人们的欣赏，是个有修养的人，朋友自然而然加入您的行列中。同时又激起了人们的好奇心，爱美之心人人皆有，顾客就满堂喜坐。“金萱魅力，自然美丽”体现出金萱洗发水的质量，也体现出它的魅力，一语双关，好像有一种魅力吸引着人们，深深去追求。
　　双关型的广告词一语双关，道出产品特点，又别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样的广告词富有新意又能巧妙宣传自己的产品。

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